Ни для кого не секрет, что многие товары становятся хитами по воле блоггеров. Сегодня коллаборации со звёздами сети создают не только производители одежды и косметики, но и продуктовые компании, и сети фастфуда. Они отслеживают лидеров мнений в каждом сегменте аудитории, задействуют их в рекламе, после чего продажи выстреливают.

Например, Burger King выпустил короткий ролик с коммерческим участием ютуб-блоггера Big Russian Boss – он прорекламировал акцию «Биг Кинг за 99 рублей», основной посыл которой в том, что поесть в сети можно, даже если у тебя всего сотня в кармане.

На момент выхода ролик сразу набрал более 3 млн просмотров.

Биг Рашн Босс – Игорь Лавров – блоггер из Самары, на его ютуб канал подписано около 1,7 млн подписчиков. Он известен интернет-аудитории в образе богатого рэп-короля из Майами: шуба, корона, накладная борода; также он имитирует хриплый голос, как у Никиты Джигурды. Наркотики, жизнь в Майами, доступные женщины – основные темы его треков.

Попадание Burger King в целевую аудиторию 100% – возможность поесть за сотню рассчитана в основном на студентов и молодое поколение. Биг Рашн Босс – один из самых популярных и, безусловно, самый известный YouTube блоггер в студенческой среде. Осенью 2016 года его даже пригласили в МГУ, где он встретился со студентами экономфака и принял участие в дискуссии о медиабизнесе, не выходя из своего сценического образа. «Босса» приглашал не сам факультет, а кружок студентов – для разработки экономической стратегии 2020, которая подразумевает в том числе изменения в медиасфере. В паблике «Подслушано. Эконом» сообщается, что улучшить медиасреду невозможно, не получив мнение от её топовых участников. Блоггер собрал аншлаг – вся аудитория была заполнена – сидели даже на ступеньках.

Найти лидера влияния становится всё проще – чтобы понять, кто популярен у какой категории потребителя, достаточно просто открыть статистику просмотров.

«Биг Рашн Босс» не первый блоггер, работающий с Burger King. В последнее время сеть оперативно «отлавливает» тренды, чтобы спровоцировать свою аудиторию. Например, в рекламе «Бургер Кинга» используется также образ Дианы Шурыгиной, который уже стал мемом – «на донышке», слегка видоизменив его, но оставив узнаваемым.