На днях в сети появилась информация о том, что хакеры взломали инстаграм-аккаунт кошки известного дизайнера Карла Лагерфельда. На страничку подписаны около 100 тысяч пользователей. Доступ менеджеры смогли восстановить только через семь дней.
«К счастью, взломщики не удалили фотографии Шупетт (так зовут кошку), которые были ранее опубликованы в микроблоге», – сообщили в СМИ официальные представители дизайнера.
Новость набрала популярность на информлентах неспроста. Кошки уже давно перестали быть просто домашними любимцами. Использование питомцев превратилось в мощный бизнес-инструмент, который позволяет монетизировать практически любой проект и нарастить объёмы продаж продукта.
Кошку Лагерфельда, например, называют золотой – с 2014 использование её образа в рекламе стабильно приносит несколько миллионов евро в год. Эту кошку не встретишь в ролике «вискаса» или «фрискиса». Хозяева играют по-крупному: например, Шупетт задействовали аж в нескольких кампаниях «Opel Corsa», в рекламе косметического бренда Shu Uemura (Япония).
Для повышения стоимости кошки Лагерфельда как бренда, который может зарабатывать, создана целая легенда. В частности, выпущена книга о биографии Шупетт, фотоиллюстрации к которой делали Летиция Каста, Линда Евангелиста и другие модели, работавшие с Лагерфельдом. Она повествует о роскошной жизни кошки: съемках для глянца, полётах на личном самолете дизайнера и т.п.
Эти ходы позволили Лагерфельду ещё и запустить в продажу линейку аксессуаров с изображением Шупетт, а также брендовую аромасвечу с нотками корицы и мускуса для потребителей сегмента «люкс».
Сразу вспоминается ещё более успешное животное–Grumpy Cat – «сердитая кошка», за возможность использования её образа в рекламе различные компании в общей сложности заплатили более 100 млн долларов. А всё потому, что в 2012 году её фотография, выложенная в сеть владельцем, сразу стала вирусной.
Недовольная ухмылка и неправильный прикус – следствие небольшого генетического отклонения – сразу очень понравились пользователям сети, поскольку показались им милыми. Естественно, бренды смекнули, что могут подзаработать на всеобщем умилении. Чтобы попасть в тренд и за счёт этого привлечь потребителя, «Friskies» оперативно сделали «сердитую кошку» лицом бренда; производители кофе запустили Grumppuccino – три вкуса кофе, даже организаторы премии MTV Movie Awards использовали кошку для рекламы.
Отечественные маркетологи, кстати, тоже не уступают. Из последнего – рекламная компания «котозависмость» Whiskas, в которую привлекли Семёна Слепакова со специально написанной для этого песней, в которой в шутливой форме говорится о беграничной любви к котам. В рамках компании был запущен флешмоб – пользователям соцсетей предлагалось пройти тест на котозависимость, а также выложить своё фото с котиком, поставив соответствующий хештег.
https://www.youtube.com/embed/xIGHZ6fv6TMБонус в подобных манипуляциях для обычного «ведомого» пользователя всё же есть: как и владельцы «сердитой кошки», каждый может попробавать подзаработать на фото своего кота. И если оно станет вирусным, то вполне возможно, что за ним последуют контракты, продажа брендированного кофе, парфюма; может быть даже Opel Corsa или даже BMW.
