Названия самых крупных из них мы знаем лучше, чем наименования улиц в собственном городе. Coca-Cola, Pepsi, Levis, Porsche — их не счесть. Запоминающийся образ и имя — дорогостоящий актив, который конгломераты охраняют как зеницу ока. На продвижение логотипов и имён тратятся колоссальные средства, которые зачастую составляют заметную часть стоимости самого продукта. Дизайнеры лезут из кожи вон, чтобы сделать образ компании узнаваемой и привлекательной в глазах потребителей, но иногда это заканчивается полным фиаско. Некомпетентность превращает даже хорошие бренды в серое и унылое нечто.
Компания GAP — известный бренд недорогой и удобной молодёжной одежды. Логотип компании довольно прост и незамысловат, как и сама одежда. Настало время и компания решила провести ребрендинг и заказала новый логотип за 100 миллионов долларов. Теперь лого компании дополнилось градиентным квадратом.
Чувствуете разницу? Новая эмблема похожа скорее на ярлык старой офисной программы или бухгалтерской конторы, но никак не бренда молодёжной одежды. Нововведение было настолько провальным, что уже через неделю компания отказалась от него в пользу старого.
Не обошли сомнительные дизайнерские приёмы даже логотип олимпиады. Речь идёт об играх 2012-го года в Лондоне.
Яркое сочетание красок и стилизованная дата проведения олимпийских игр обернулась внезапными ассоциациями. Двойки в дате многим напомнили известные руны нацисткой SS. Логотип в итоге оставили, но ассоциации от этого не прекратились. Задумка логотипа неплохая, но осадочек, как говорится, остался. Разработчикам не хватило свежего взгляда со стороны, который помог бы избежать ненужных аллюзий и аллегорий.
Примером если не провального, то очень сомнительного ребрендинга стал отечественный Ростелеком. Компанию можно назвать государственной, потому что доля участи самого государства и аффилированных с ним компаний превышает 50%. В 2018 году оператор связи решил провести ребрендинг и потратил на него 35 000 000 рублей. За эти деньги компания получила двухцветную ленточку и надпись довольно примечательным шрифтом. “Лента символизирует технологии, мы складываем две стороны ленты и делаем технологии, цифровой доступ ближе к тому, что нужно клиенту.” — заявил представителей оператора. Пользователи социальных сетей и профессиональные сообщества дизайнеров начали негодовать — на что потратили государственные деньги? Логотип сложно назвать плохим, но и хорошим тоже. Он никакой, а лента, о которой так возвышенно говорил представитель компании никак не ассоциируется с технологиями.
Самым же одиозным ребрендингом за миллионы долларов стала смена логотипа у компании Pepsi. Вот это изменение действительно стоило труда многих “специалистов”: маркетологов, социологов, дизайнеров и т.д.
Это просто талант. Продать компании её же логотип с минимальными изменениями за несколько чемоданов зелёных — согласитесь, такое провернуть сможет не каждый отпетый жулик. Дизайнерам стоит бросить рисовать и пойти в сферу продаж, там их ожидает головокружительный успех.
Компетентность ценится на вес золота, некомпетентность – это по-настоящему дорого. Специалисты своего дела делают решения, которые приносят заказчику деньги, а профаны-дизайнеры создают логотипы которые обогащают их одних. Жаль, что жертвами этих неучей становятся настолько большие компании и даже события международного уровня. Кажется, когда ты заплатил сотню другую миллионов долларов, то подсознание строго запрещает тебе воспринимать полученный продукт как грубую поделку на коленке, а то ведь получается, что дурак-то ты. Иначе объяснить появление столь сомнительных визуальных продуктов объяснить сложно.
