Mars известен как производитель шоколадных батончиков, однако недавно они открылись широкому потребителю с неожиданной стороны. В результате совпадения, случайность которого мы сейчас проанализируем, внимание родителей подростков привлекла реклама ранее менее известной продукции концерна — жевательной резинки Five компании Wrigley, входящей в Mars Inc., со слоганом «Правда или действие».
Суть рекламной акции состоит в том, что подростки, насладившись процессом жевания резинки, не должны этим ограничиться. На упаковке их ждали задания, которые следовало выполнить и опубликовать отчет об этом в соцсетях под тегом #5правдаилидействие. Эти ценные указания имели различную степень разумности и сложности, от предложения улыбнуться незнакомцу до вариантов подумать о том, что нужно обязательно сделать перед смертью и забраться на самую высокую точку в общественном месте и сделать селфи.
Бомбануло у родителей из-за того, что практически одновременно с появлением этой промо-акции, в СМИ активно обсуждались сообщества в соцсетях, создатели которых отправляют подписчикам-подросткам различные задания и требуют отчета об их выполнении. Эти указания также варьируются по степени нелепости и безопасности: подросткам в начале предлагают нарисовать или нацарапать на руке синего кита и разместить фото об этом, а в конце – прыгнуть с крыши. Пpи этом детям говорят, что их IP-aдpeca известны, и в случае невыполнения ими последнего задания их близких ждет смерть.
Человек, рассылающий детям эти ценные указания, называется куратором, в ходе участия в подобном шоу также необходимо проставлять хэштеги: #явигpe, #тиxийдoм, #cинийкит. Есть у них и свой слоган, который нужно разместить на странице как сигнал готовности участвовать: Забирайте меня кит к себе. Я жду инструкций. Я в игре.
Есть пока официально не подтвержденные данные, что несколько подростков все-таки выполнили последнее задание. Причинно-следственная связь между их самоубийствами и членством в подобных группах устанавливается следственными органами.
Обеспокоенные родители в нескольких регионах одновременно (Сахалин, Северная Осетия, Кубань, Калининград) пожаловались властям. В результате компания Mars приняла решение о прекращении рекламной кампании «Правда или действие» и изъятии всей партии с вопросами и заданиями из продажи, заверив потребителей в том, что они не хотели создавать предпосылок для небезопасного поведения. Сообщение об этом размещено на их официальной странице.
Параллели в организации обеих акций прослеживаются достаточно четкие. Проанализируем хронологию событий, чтобы понять случайным или закономерным было это совпадение.
16 мая 2016 г. в № 51в «Новой газете» вышел материал «Группы смерти» о сообществах в соцсетях, который вызвал большой интерес, поскольку многие родители тогда узнали об этом явлении впервые.
В августе 2016 г. (по сведениям самого производителя) разработана концепция рекламной компании жевательной резинки.
16 ноября 2016 г. по обвинению по ст. 110 УК РФ — доведение до самоубийства и ч. 4 ст. 33 УК РФ — подстрекательство к доведению до самоубийства, арестован безработный Филипп Будейкин – администратор одной из групп смерти ВКонтакте. Его друзья говорят в интервью, что его целью был только пиар и что он не желал никому смерти.
В феврале 2017 г. стартовала рекламная кампания жевательной резинки со слоганом «Правда или действие». Одновременно растет число запросов в поисковых системах по теме синих китов.
Что ж, вершин пиара удалось достигнуть и китам, и марсианам. Мы полагаем, что в основе и той, и другой акции лежит использование технологий, имеющих признаки манипуляции. Только безработный 21-летний администратор, скорее всего, интуитивно пришел к идее их применения, а мировой концерн сделал это осознанно, предварительно изучив вопрос.
Считаем, что в обоих случаях организаторы не могли предусмотреть всех последствий затеянного: Филипп не рассчитывал в итоге сидеть в СИЗО, а Марс — изымать продукцию из магазинов. Однако то, что один придумал популярную тему, а другие оседлали ее и поехали на ней – факт.
Что же касается подростковых самоубийств, то по единодушному мнению психологов, родителям следует обеспокоиться не группами смерти и жевательными резинками, а созданием благоприятной обстановки в семье.
